近日,億瑪公司旗下的易博成為首家跟騰 訊效果廣 告平臺廣點通達成合作的DSP平臺。作為目前唯一接入廣點通的DSP平臺,億瑪不但幫助廣 告主在國內首次實現了社交廣 告的程序化購買。同時,億瑪旗下的易博DSP也具備了同時覆蓋展示廣 告、社交廣 告、搜索廣 告的實力,成為首家基於目標的智能綜合性DSP平臺。
  廣點通是基於騰 訊大社交網絡體系的效果廣 告平臺,集合了QQ、QQ空間、微 信、QQ音樂、朋友網、QQ秀、騰 訊新聞客戶端等超150億優質流量,網羅了各類用戶群體,形態多樣、場景豐富、跨終端的大數據廣 告平臺。QQ現在有7.98億的月活躍用戶規模,微 信月活躍用戶達到4.38億,廣點通移動聯盟流量也已突破10億大關。廣點通因其流量巨大、覆蓋精準,粘性較深成為廣 告主必爭的營銷渠道。據報道,紅米手機曾借助廣點通在QQ空間進行社 會化營銷,獲得13天認證空間粉絲數由100W直逼1000W的斐然戰績。
  廣點通選擇億瑪旗下的易博作為第一家DSP平臺接入方,是看好億瑪是淘外最大的獨立第三方網購行為數據擁有者,又是中國首家跨平臺、跨媒介、跨終端DSP,具有強大的數據挖掘分析技術和海量的數據基礎。此次合作對於易博DSP和廣 告主來說,具有三方面的重要意義:
  首先,社交廣 告流量資源的提升,另廣 告主投放渠道更多樣化。廣點通為易博DSP帶來了微 信廣 告、信息流廣 告、騰 訊移動聯盟廣 告等大量優質資源,幫助易博實現包含50億移動流量在內的150億的日均流量增長。廣告主可通過易博DSP在QQ空間、QQ客戶端、手機QQ空間、手機QQ等社交平臺直接投放廣 告。易博充分利用廣點通的優質資源,始終以大用戶量級、智能用戶定向、跨終端營銷的方式進行推廣,商業興趣定向覆蓋4.6億的QQ活躍用戶,在大數據的基礎上深入探尋用戶特征、興趣、消費需求等,將行業分為IT電子產品、教育品、房產、服飾鞋帽箱包、金融、旅游度假、孕產育兒、生活服務、汽車、美容、體育運動、餐飲美食、家居、游戲、醫療健康、政法、商務服務等17個大類,100多個細分二級行業類別。
  其次,展示廣 告和社交廣 告跨渠道整合,投放更智能。通過接入廣點通,易博DSP的統一投放管理平臺能夠跨渠道整合展示廣 告和社交廣 告資源,廣 告主可以直接控制預算隨時查看效果和調整投放方案,在廣 告投放的管理上更加高效。易博DSP接入廣點通後,為廣 告主開闢了可以直接程序化購買騰 訊旗下社交廣 告流量的新渠道。廣 告主不必再盲目地去投入成本,可以根據自身產品特點和需求,實現相對精準的人群採買,從而完成轉化率的高效率提升。
  最後,易博DSP在接入廣點通後,將億瑪的效果大數據和騰 訊的社交數據充分整合起來,以更優質的流量資源為廣 告主帶來了更精準的推廣效果。億瑪是淘外最大的獨立第三方網購行為數據擁有者,其數據管理平臺DMP是億瑪業務的數據智能引擎,以用戶行為數據、訂單商品數據、廣 告信息數據及搜索數據等為核心,十年來積累了海量數據信息,截止2014年1月,億瑪包含超過5億活躍用戶,1.9億網購用戶行為數據等,覆蓋超過500品類商品的訂單數據,每日新增搜索數據上億條。廣點通為易博提供了資源以及智能推薦算法,使得易博能夠精準升級和更加便捷地進行數據整合,在優質資源的基礎上又將騰 訊最具優勢的龐大社交數據和億瑪效果數據密切結合,精準定向人群。
  在大數據精準營銷日趨受矚目的背景之下,作為“大數據營銷平臺領導者”的億瑪公司用精準的數據分析技術結合優質的流量資源,對大數據精準營銷的戰略佈局又加深了一步。億瑪和廣點通合作的營銷優勢也正在不斷凸顯,通過基於目標的智能綜合性DSP平臺,將不斷幫助廣 告主實現投放效果最大化,使得廣 告主獲得營銷效果的“最大值”。  (原標題:億瑪首家接入騰 訊廣點通 建智能綜合DSP平臺)
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